Настоящее пособие посвящено проблемам маркетинга фирмы как комплексной деятельности, нацеленной на завоевание потребителя в условиях острой конкуренции С учетом зарубежного опыта в области маркетинга и специфаруоыики российской экономической среды автор в доступной форме излагает сущность основных положений технологии бизнеса Впервые маркетинг представлен как набор методик по применению его основных функций и подфункций Пособие содержит рекомендации по осуществлению комплекснббылзого маркетингового исследования, формированию конкурентоспособного товарного ассортимента, разработке ценовой политики и тд Для студентов и аспирантов высших учебных заведений, слушателей бизнес-школ, а также для практиков в области маркетинговой деятельности Автор Ольга Андреева.